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商标注册狂魔——B站,了解一下

知千秋整理2019-02-02 12:00:00

昵称B站哔哩哔哩弹幕网已经把《2018年度十大弹幕词》拿去申请商标注册了,日前刚刚出商标查询盲期。

B站,是国内知名的视频网站——哔哩哔哩(bilibili)的简称。

B站是以二次元文化聚集地出名的视频网站,汇集了最及时的动漫新番、最棒的ACG氛围以及最有创意的视频制作Up主,在国内外拥有大量注册用户和粉丝。

弹幕作为B站的核心功能,现在已经成为了一种文化现象,爱奇艺、优酷等等视频网站也开始增加弹幕功能,但说到底弹幕文化这个舶来品的真正“引入者”还是B站等几个在当初还是小众网站的视频平台。

弹幕往往带吐槽、调侃戏谑的意味,因此B站弹幕产出了不少有独特含义的词汇词组,比如“前方高能”、“核能预警”、“非战斗人员迅速撤离”等。

作为在国内发扬光大弹幕文化的始作俑者,B站当然对其是十分看重的,这次评选的《2018年度十大弹幕词》就是联合中国社会科学院共同发布的,评选数据则是基于入选2018年弹幕发送数量排行。

本次申请的弹幕词商标包括 “开口跪”、“战歌起”、“颜表立”“白学家”等。

所以为什么将其申请为商标,也不难理解了。

事实上,B站在知识产权界,几乎是一个“商标注册狂魔”般的存在,截止2018年年底,已经以其运营公司上海幻电信息科技有限公司的名义申请了1439件商标!

对此我们只能说,不愧是第一家在美国纳斯达克敲钟上市的以视频网站为核心的中国公司,注册大量商标也可以说是展现实力的环节了。

然而,B站商标申请量虽大,授权量或者说成功率却不是那么尽如人意。

2017年B站申请了1156个商标,然而有效注册商标只有约760个

甚至回顾B站的商标注册史,弹幕商标的注册结果也是不尽如人意的。

最开始因为有其他公司抢先一步注册了完整包含“弹幕”的在先商标,导致B站第一次申请的与三大重要类别的商标,第9、35、42类全部被驳回。

这里值得注意的是B站的商标保护意识在最开始时可没这么健全,就连对自己的商标,在2009年6月创建了哔哩哔哩,在2014年09月才开始申请 “bilibili”商标,2014年12月才申请“哔哩哔哩”等商标。

而在2016年申请的第39类弹幕商标,至今也没有被核准注册,其原因与B站很多弹幕词商标申请成功率不高是一样的。那就是——网络热词用来申请商标,往往会因为缺乏显著性而不能注册。

虽然B站在第20、21、24、32、33类商品上申请的“弹幕”商标均已被核准注册,但在注册第39类“商品包装和贮藏、旅行安排”等服务项目时,无论在驳回阶段还是驳回复审阶段,商标局和商评委均认为:

“‘弹幕’使用在第39类商品包装和贮藏、旅行安排等服务项目上,消费者不易将其作为商标识别,缺乏商标应有的显著特征,难以起到区分服务来源的作用,构成《商标法》第十一条第一款第(三)项所指情形,不宜作为商标注册。”

因此,我们也可以由此看出,对于显著性的判断,也是有原则所在的。

商标法对于商标显著性的规定,通常见于第十一条——

下列标志不得作为商标注册:

(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;

(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;

(三)其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册

由法条也可以认识到,无论该标记直接表述的通用名称还是原料功能等其它特点,前提都是“商品本身”。换句话说,与标记所表示的含义不能有直接联系到,还是其标记的对象——商品或服务。

因此,显著性依然要商标相对指定的商品和服务而言。也就是说,判断某一标志是否具备显著性,也应当考虑其指定依附的商品或服务,而不能抽象地进行。

此外,值得注意的是,商标的显著性是动态而非恒定不动的,原本不具有显著性的标记可能会因为长久的使用而具备了显著性,而原本具备显著性的标记也会由于使用不当而丧失显著性。

另一方面,一些弹幕词容易被驳回的原因,则是属于“其它缺乏显著特征”的情况,虽然弹幕词有些看起来像是臆造词,但实际上只是某些句子的缩写,一旦审查员深谙个中缘由,恐怕也是难以过审的。

有些弹幕词甚至就是平铺直叙的短语,而注册商标审查标准认为,“独创且非流行或者与其他要素组合而整体具有显著特征的”短语或句子,才可以作为商标注册。

这类平铺直叙的句子则像宣传口号类的广告用语,虽然并没有直接表示商品或服务特点,但作为商标使用,对于消费者或相关公众而言,很容易将其认为是某种宣传口号,并且因为属于流行用语,因此难以起到区分商品来源作用,一样会构成显著性缺乏,不能独立作为商标注册使用。

话题回到B站,虽然业内也认为,注册这些弹幕词商标,或者跟B站想开发游戏有关,比如做个活动页面,如果使用到上述词语,但同时又有人注册商标,那就很麻烦了。但就目前来看,恐怕还是基于保护性目的。

因此,这也能看出今非昔比,今时今日的哔哩哔哩早已不是过去那个马马虎虎的哔哩哔哩,对商标保护是十分看重的。


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