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品牌与商标,紧密又有所不同

知千秋整理2019-01-02 15:34:35

品牌&商标

首先要明确,商标是法律概念。依据我国商标法对商标的定义,任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,都可以作为商标申请注册。

品牌,是一个市场概念,根据美国市场营销协会的定义,品牌是一个“名称、专有名词、标记,或设计,或是上述元素的组合,用于识别一个销售上或销售商群体的商品与服务,并且使他们与其竞争的商品与服务区分开来”。

从品牌和商标的概念可知,二者之间既有紧密关系又有所不同。



品牌与商标的关系

(1) 都具有标识功能:用户通过品牌和商标均能联想对应的产品或服务。

(2) 协同互促作用:在品牌竞争的过程中往往需要商标的支持,随着品牌的推广和知名度的提高,又会大大增加商标本身的价值。


品牌与商标的区别

(1) 品牌的内涵大于商标的内涵:品牌不仅包括用于标识作用的元素,还包括口碑、质保、优质服务承诺、文化、营销策略等内容;而商标仅是标识。

(2) 不同的品牌规划,有不同的商标申请策略:以打造公司主品牌及子品牌为目的,一般以主品牌类商标结合各子品牌商标进行组合申请;而为给企业产品进入市场开道,把控风险防抢注,通常会申请辅助类商标。


商标是品牌的立根之本,有了商标,才有品牌可言。要保护好一个品牌,就必须要根据品牌需要做好完善的商标布局。


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