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名创优品毛利这么低,是如何疯狂扩张的呢?

知千秋整理2018-12-14 16:30:26

名创优品创办于20134月,由湖北籍企业家叶国富与日本青年设计师三宅顺也合作创立,是一家综合零售店,商品囊括办公用品、文体礼品、数码配件、精品包饰、季节性产品等十大类,涵盖生活所需的方方面面。

名创优品商品售价多在10-20元之间,并称自身宗旨是让全球消费者用更低的价格买到更优质的产品,即薄利多销的企业战略。为保证营收,价低势必要求量高,名创优品深知这一点,在成立之初,便大举扩张。

2013年9月,名创优品中国一号店在中国广州开业,此后短时间内相继在深圳、上海、北京、沈阳等各城市开立门店,成功打开名创优品进军中国市场的大门。随后又马不停蹄的进驻美国、加拿大、阿联酋、新加坡等地。根据名创优品官方给出的数据,目前该公司足迹已经遍布超过70个国家与地区,在全球开店超3000家,平均每年500家。2017年,公司的销售额已经达130亿元。

然而,这一切美好只是表象。创始人叶国富此前曾表示,名创优品的毛利率只有8个点,这意味着该公司在2017年毛利仅有10亿元。对于其他同行业企业来说,10亿元已然不是一个小数目,但是对于名创优品这样快速扩张却又不进行融资的企业来说,其盈利情况并不能满足扩张的资金需求。

腾讯财经曾为该公司算过一笔账,该公司开立一家门店至少需要 0.02亿元成本,按照这个数字来算,名创优品每年开立500家公司至少要花费10亿元资金,这还是在不算上人工成本的情况下,名创优品实际上一直在赔钱。

值得一提的是,2018年以前,该公司没有引进任何投资方,钱是从哪来的呢?毋庸置疑,名创优品有个好老板,搞钱绝对是把好手。

利用旗下产品分利宝进行自融?

除了创立名创优品在零售行业有所作为外,叶国富还热衷于搞互联网金融。

叶国富控股的另一家公司——广东赛曼投资有限公司旗下有多家互联网金融公司,包括P2P网贷平台分利宝、互联网催收平台人人收、现金贷平台缺钱么等等。

其中,分利宝与名创优品联系最为密切。

分利宝成立于2015年,官网上的标的主要分为明星产品”“消费信贷债权转让,其中,明星产品包括店铺融资、车辆质押、房产抵押、应收账款融资、散标、月升计划、省心计划。

明星产品中,几乎每天都有名创优品融资标的出现,目的或为支持店铺运转或为加盟开店。

不仅如此,据分利宝的官网介绍,截至去年中旬,光大分利宝已经和国内五家百货零售消费品牌签订合作协议,分别为名创优品、哎呀呀生活馆、199全球购、JU服饰和百利家。而这五家公司都有一个共同大股东,那就是叶国富控股的赛曼投资。

外界质疑叶国富创立分利宝的目的仅仅是为名创优品输血,自融意味明显。

不仅如此,根据监管层要求,网贷平台需尽快上线银行存管。分利宝也于去年54日签约广东华兴银行,并在12月底时公开表示,银行存管系统对接、调试等工作全部完成,光大分利宝将在2017年初正式上线运行银行存管业务,通过光大分利宝平台的投资资金将得到华兴银行全过程监管。

值得一提的是,就在今年5月,分利宝又宣布签约新网银行,并表示近期会从华兴银行、新网银行等银行选择一家上线存管业务。


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