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超过八成企业打算改变品牌保护战略,志在减少侵权

知千秋整理2018-12-11 15:48:28

超过80%的企业将于2019年改变其品牌保护战略,以采用新的应对网络安全和假冒威胁的措施。品牌保护公司MarkMonitor在其最新的报告《在线品牌保护的未来》中称,在接受调查的600名营销决策者中,72%的人认为由于在线威胁,其组织越来越注重品牌保护。2017年,只有64%的受访企业制定了适用的在线品牌保护战略。2018年,该数据为79%。报告称:“以消费者为中心的战略将打击消费者最易受到威胁的犯罪活动。”近2/3的受访者认为2017年侵权行为有所增加。


超过一半的受访者认为,企业越来越相信,暗网上的活动对其业务构成威胁。另有61%的受访者表示正在积极地监控暗网情报,以应对威胁和品牌相关活动。超过一半的受访者认为暗网对企业构成风险,69%的受访者表示,网络威胁会影响他们的域名战略。为了解决这一问题,46%的企业将人工智能纳入其战略,其次为大数据、及其学习和暗网监控。

1/4的受访者表示,他们将大部分预算用于新技术,85%的品牌已将新技术纳入品牌保护工作中。MarkMonitor委托独立研究公司Vitreous World调查了600名受访者,他们代表了英国、美国、德国、法国和意大利的各个行业。MarkMonitor市场营销副总裁克里斯.贾米森(Chrissie Jamieson)表示:“事实上,由于企业的声誉、用户和底线受到的威胁有增无减,各组织越来越多地关注品牌保护,这一点得到最高层次的认可。”



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