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商标与品牌的区别,相互助力提高市场竞争力

知千秋整理2018-12-11 13:40:24


在“大众创新,万众创业”时代背景下,越来越多的人走上了创业之路。而商标作为新创企业的无形资产,企业家时常会把企业、商品、商标联系在一起进行推广,商标在赢得消费者信任的同时,企业得到的是利润。

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的,用于区别商品或服务来源的,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,具有显著特征的标志,是现代经济的产物。

生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争,其表现形式就是商标知名度的竞争,商标的知名度越高,其商品或服务的竞争力就越强。

注册商标,不仅能为企业提供保护,促进企业的发展,还能增加企业的附加价值,简直是一举多得。

品牌与商标区别

一、从法律层面看

品牌与商标的不同之处主要是商标能够得到法律保护。而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。相关法律政策明文规定了对注册商标专用权的保护,划定了属于侵犯注册商标专用权的行为范围,并规定对侵犯商标专用权行为的处理办法,对侵犯注册商标专用权的行为,工商行政管理部门有权依法查处;涉嫌犯罪的应当及时移送司法机关依法处理。企业对品牌的所有权、使用权、收益权;归根结底是要通过注册商标来获得法律保护的。

二、从企业角度看

消费者一旦建立起对品牌的信任,就会产生对品牌的依赖,从而实现重复购买行为。同时一个品牌在行业领域内占据领先地位后便占领了消费者的心,就会对竞争者设置较高的进入门槛;因为消费者一旦需要购买某一产品或服务的时候,首先想起的就是某一品牌,其他品牌很难进入消费者的头脑。


三、站在长远发展的角度

企业需制定合理的品牌发展战略,迈出从商标到品牌再到知名品牌的步伐。商标按照工商管理部门的规定进行合法注册即可获得。接下来企业就应该以注册商标为基础进行合理的企业识别系统创建和针对某一品牌开展品牌策划。这里涉及企业品牌和产品品牌的不同概念。

一个企业可以是一个品牌,一个企业也可以使用不同的品牌,但无论是哪一种方法,从实质上讲就是赋予商标更多含义及品牌内涵。包括企业文化,产品品质,文化意义等方面的内容。然后通过品牌形象设计使品牌形象火起来,有助于进一步的推广传播。


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