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“网络热词”能注册成为商标吗?

顶峰知识产权2019-08-12 13:38:33

网络热词,近些年来已经成为时代的标志,尤其是在互联网行业“霸道横行”的时候,几乎人人都会使用。“网络热词”作为互联网发展的产物,其最大的特点就是传播度高。正是因为“网络热词”不需要花费太多宣传费用就可以快速获得较高的市场关注度,很多人便想把“网络热词”注册成为商标。

“网络热词”注册商标

 “小姐姐”是一个从二次元火起来的词汇,“小姐姐”这个词的早期含义是粉丝对萌系女生的称呼,通过查询发现,已被申请68次,已经初审或者注册的有18枚,其余均在审查中。
“锦鲤”作为网络热词,代指一切跟好运相关的事物:如有好运的人,或可带来好运的事情。通过查询发现,“锦鲤”已被申请77次,已经初审或者注册的有26枚,其余均在审查中。
“硬核”作为网络热词,不单单形容说唱和游戏,我们可以把它理解为是一种很厉害、很酷、很彪悍、很刚硬的意思。通过查询发现,“硬核”已被申请33次,已经初审或者注册的有21枚,其余均在审查中。
“C位”作为网络热词,即Carry或Center,核心位置的意思。通过查询发现,“C位”已被申请64次,已经初审或者注册的有23枚,其余均在审查中。
“盘他”作为网络热词,指戏弄、整人、针对某人,来自于《相声有新人》里孟鹤堂周九良的相声《文玩》。通过查询发现,“盘他”已被申请121次,目前全部均在审查中。
“佛系”作为网络热词,含义是专注于事情发生的过程,抱着尽人事,听天命的心态,不注重结果。通过查询发现,“佛系”已被申请83次,目前全部均在审查中。
通过以上检索信息可以发现,不是每一个“网络热词”都是可以作为商标申请注册的,在选择“网络热词”申请注册商标,应该严格遵守《商标法》相关规定,商标是否具有不良影响、显著性等专业问题。
1.有些“网络热词”本身不具备商标应有的显著特征,如“盘他”、 “好嗨哦”等;
2. 有些“网络热词”本身因属于“低俗用语”违反商标法第十条第一款第八项规定,如“佛系”、“屌丝”等。
虽然将“网络热词”作为商标成功注册,可能会给注册人带来丰厚的回报,但是商标注册成功后,就很可能面对几种尴尬的情况:
一是,在不同商品上存在多个同名商标的尴尬。假如各行各业都有一个叫“锦鲤”的,你家的这个“锦鲤”又怎能脱颖而出呢?
二是,流行总是来得快也去得快。每年的“网络热词”都不一样,等到热度过去,曾经的流行语便会给人落伍、土气的印象,作为商标品牌也很容易“过气”。

虽然“网络热词”自带热度,但在作为商标注册时,还需要结合“网络热词”自身具有的显著特征、判断是否具有不良影响以及是否符合市场主体实际的商业需要,做出理智的选择。

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